地域特色鲜明 健康元素富集 贵池文旅伴手礼韵味十足 | 春游江淮

轻便小巧的包装、简约高级的配色、山水灵动的画面，打开盒子，黄精果酒、秋浦花鳜、西山焦枣、梅村板栗、乌沙小花生，一盒5样带有贵池地域文化符号的特色美食，吸引了不少顾客的青睐。这是贵池文旅局精心策划推出的文旅农创产品——“黄精养生 枣生鳜子”。

近年来，贵池文旅积极依托区位优势和资源禀赋，聚合特色农业、文旅资源，走好“产业固本、文化铸魂、旅游赋能”发展路径，大力推进农文旅融合发展，助力乡村全面振兴。

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融入地域文化

贵池生态优良，物产富饶，是宜居、宜游、宜养的好地方。独特的地理环境生长出优质的农副产品，这里有宋代就被列为皇家贡品的西山焦枣、必胜板栗；有国家级地理标志保护产品秋浦花鳜；有香味醇厚的乌沙小花生；有药食同源的名贵滋补中药材黄精等等。但由于多种因素，一些产品很难走出区域品牌市场。针对这一情况，贵池文旅积极调研、谋划，将贵池最具地域特色的生态绿色农副产品进行研发整合，精心打造“黄精养生 枣生鳜子”文旅农创品牌，实施品牌综合推介，引入健康文化要素，活化乡村农业品牌，为“生态贵池、康养贵池”注入新动能。

对于如何打造“黄精养生 枣生鳜子”这一文旅产品，贵池文旅集思广益，要求该文旅产品不仅要具有独特靓丽的品牌底色，形成整体化风格，包装应契合产品喜庆的特性，同时，还要展现地域化、差异化，突显历史文化底蕴，并贯彻“新奇、精巧、便携”的市场化理念。

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共绘富美新卷

随着“黄精养生 枣生鳜子”文旅农产品的上市，贵池文旅把此文创产品作为贵池礼物的重要内容积极运作，通过举办开展非遗进市场、搭建非遗营销平台等方式，推动具有贵池风格和气质的文创产品走进千家万户。

“我们梅村镇必胜板栗色泽好、品质高，但苦于缺乏系统性产品规划，一直未能做大品牌。‘黄精养生 枣生鳜子’的品牌打造，让我们搭上了文旅发展的快车，对我们来说是一次难得的机遇。”梅村镇相关负责人介绍说。

在市区的游客集散中心、宾馆酒店、高铁站、展会等场所，“黄精养生 枣生鳜子”产品销售火爆。来自江苏省南京市的游客徐先生说，老字号产品具有深厚的文化底蕴和感人故事，并且质量过硬。

“产品获得游客的喜爱给我们带来了很大动力，下一步，我们计划设计更多更好的伴手礼，并搭配上新颖的包装，通过文创公司进入市场。”贵池文旅相关负责人介绍说。

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获得市场认可

“伴手礼品类丰富、设计精美、结构精巧，涵盖了贵池区土里长的、树上结的、水中游的多个类别，还巧妙地融入了当地特色历史文化元素，让人耳目一新。”九华天池景区一位店铺店主介绍说，这些商品基本涵盖了各年龄阶段的市民游客对旅游商品的消费需求，对带动城市旅游宣传、发展具有重大意义。

从传统的观光游、跟团游，到如今的休闲游、自驾游，旅游方式的转变也大大增加了旅游伴手礼在市民游客中的认可度，大众对于高颜值、高品质的伴手礼的接受程度越来越高。

“旅游伴手礼为游客带去的是值得回忆的感受，他们通过伴手礼带回了这一份珍贵的贵池回忆，并将这种贵池感受传递给身边的人，除了是物质的传递，也是心情、感觉、体验等精神层面传达。这就赋予了伴手礼超出物质以外的价值。”贵池区文化和旅游局党组书记、局长丁兆庆认为，未来，旅游伴手礼市场会发展得越来越好，旅游伴手礼将会成为更多游客到贵池旅行的消费项目之一，成为赋能城市旅游发展的重要一环。