殷汇：千年古镇奏响文旅融合进行曲

如果今年有什么榜单，要评出贵池的网红镇街的话，我想一定是这里：殷汇。抖音同城热榜top5、日游览人数破万、省市媒体持续报道……2023年过半，许多贵池人都会忍不住夸一句：今年殷汇很火！

3月18日，2023池州·殷汇“古镇有约 畅游殷汇”乡村文旅系列活动暨“诗旅秋浦 花赏旧溪”第三届油菜花文化旅游节在殷汇镇旧溪村开幕，舞龙表演、定向越野、花田集市、乡村音乐派对、亲子乐园、摄影展、网红打卡、华服秀、河滩露营……一系列精彩的活动吸引了近2万人次前来游玩，仰天堂2000亩油菜花海令游人流连忘返。

6月22日，2023池州·殷汇“古镇有约 畅游殷汇”乡村文旅系列活动暨秋浦河龙舟民俗文化活动在端午假期启动，接龙祈福、福鼓请龙、龙舟点睛、端午集市等活动轮番上演，超3万名游客汇聚在殷汇集镇，现场人山人海，热闹非凡。当日实时直播观看人次超过10万，网络短视频浏览量超过110万，一声声激昂嘹亮的龙舟号子在各大平台刷屏，活动话题冲上抖音同城热榜top5……

今年的殷汇，属实很火爆，但这不是什么突如其来的好运。这个”火“的结果，一定是之前各项工作谋划和当下的努力，以及其他天时地利人和等等碰撞的结果。所以这个“火”，都在情理之中。

首先，成功的活动离不开文化品牌的建设。依托古镇厚重文化，这些年来，殷汇镇坚持以乡村文旅系列活动为抓手，打出“古镇有约 畅游殷汇”的招牌，投资120余万元，以镇域文化赋能村域特色景区和传统文化活动。

“一天赚了1万多呢，摊位还是镇政府免费给我们搭建的！”在活动中申请了一处纪念品售卖摊位的旧溪村村民提起活动赞不绝口。活动前期策划中，殷汇镇搭建了30余个免费摊位供村民们提前申请，“这样一来规范活动当天的商业秩序，便于管理，二来丰富了活动内容，让本地老百姓的参与度更高。”两次活动的总策划——殷汇镇党委委员、组织委员陆群向笔者介绍，除了提前规划摊位，该镇还与市场监管部门联合，在活动前进行了活动指定餐厅认证活动，以统一公开的标准为环境、规模等条件达标适宜的餐厅冠上“活动推荐餐厅”的称号，在活动当天引导游人前往就餐。据悉，“活动推荐餐厅”的平均营业额在活动期间日增30%以上。“通过前置规划、统一管理，参与进来的百余名群众积极性很高，大家或自发清理垃圾，或主动提供自家卫生间供游人使用，或自觉充当起免费‘本地导游’……穿戴着共同的古镇品牌文化衫、工作牌，全镇的凝聚力更强了。”陆群感叹道。

抓住两次大型活动带来的流量与名气提升，殷汇紧锣密鼓地推进招商引资与重点项目建设工作。截至目前，该镇已完成2023年度省外亿元项目任务2个，完成区级项目材料申报项目1个，累计完成到位资金2.8亿元。

同时，延续活动品牌，殷汇持续挖掘镇内传统历史文化资源，将保护传承“千年古镇”与打造现代区域副中心相结合，持续加大文旅项目的招引。公共设施不足、民宿产业较少……通过对活动的复盘，殷汇进一步明确了文旅产业发展的下一步重点，“通过今年规模空前的油菜花节，我们意识到了村域联合发展的重要性。”过去，殷汇镇以仰天堂、旧溪花海等景点为依托，将旧溪村打造为旅游名村，可该村有限的面积虽能靠美景吸引游客，却难以打造规模化、专业化的民宿餐饮行业留住游客。对此，该镇积极打造旧溪邻村灌口村，建设大型停车场、提升村内人居环境。今年，投资15亿的殷汇硒地归隐田园文旅综合开发项目更是在灌口村落地，百余个房间、高端民宿配置、全套康养设施……项目建成后旧溪村景区留客能力将大大提升。

在“古镇有约 畅游殷汇”的品牌推广计划中，除了各类活动策划，还有精品旅游线路的推介：既有长庄村“水打秋浦县”-沧埠村秀山组美丽乡村-杨桥村昭明钓台的殷汇历史文化探寻线路，又有仰天堂景区-马草深村美丽乡村点-殷汇老街的当地民俗美景路线，还有马草农庄-琅山古寨-洞天苑乡村民宿旅居线路。串点成线，连线成片，以仰天堂、旧溪花海、昭明钓台等景点为载体，各条线路串联殷汇南片区的石城村、灌口村、旧溪村、杨桥村、联丰村，打造殷汇文化旅游与生态休闲精品区域。

近年来，殷汇老街的改造工作也在逐步进行，开辟秋浦河文化馆、供销社博物馆等“老物件、老照片、老故事”的时空展窗，以秋浦河文化为纽带，以空间可共享、景物可品鉴、街巷可漫步、记忆可保留为追求，在乡愁记忆上不断寻觅“殷家再汇”的非遗文化。

发挥品牌效益，抓住热度优势。近日，“古镇有约 畅游殷汇”乡村文旅系列活动又上新了。经验更足、谋划更优，这次，殷汇镇进一步扩大了去年火爆出圈的“村BA”篮球赛规模，打算与唐田镇联合举行2023年“快乐健身”篮球友谊赛，邀请两镇篮球达人组队参赛，用热血体育赛事重燃乡村文旅热度。

让“诗水古渡、商旅之家”重现“古镇今风”。该镇主要负责人表示，将在未来不断做好殷汇的宣传推介工作，坚持传承本土民俗文化，激发千年古镇新活力，持续擦亮这张文旅名镇新名片，向着美丽新殷汇的建设目标大步迈进。